金秋9月，跟著寒天催熱的 宅經(jīng)濟(jì) 逐漸升溫，消費電子及家居糊口行業(yè)迎來發(fā)作式增加。9月9日至9月21日，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)基在 抖音921好物節(jié) 年夜配景，開啟「夸姣糊口家 碰見懂你的潮電家居」系列勾當(dāng)，經(jīng)由過程打造行業(yè)特點品類日、撬動達(dá)人種草天團(tuán)打爆趨向品類，于潮電家居范疇掀起全新風(fēng)潮。

結(jié)合浩繁行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌、上萬名抖音內(nèi)容創(chuàng)作者，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)潮電家居內(nèi)容助力抖音話題#夸姣糊口家#播放量沖破9億、行業(yè)GMV比去年同期增加186%、GMV破萬萬的品牌跨越77個、GMV破百萬的單品數(shù)跨越820個 于家庭場景中，怎樣用品質(zhì)家電粉飾糊口？怎樣使用極具情緒價值的勾當(dāng)助推家居日用、電器類商家出圈？

推出四年夜特點品類日，助力消費電子家居糊口行業(yè)買賣增加

「家」作為夸姣糊口的載體，負(fù)擔(dān)了每一個家庭成員對于居家功效性的尋求及對于夸姣糊口的假想。按照《2021抖音家居生態(tài)年度陳訴》，超3億興致用戶于抖音分享及不雅看家居糊口視頻。依托富厚內(nèi)容生態(tài)，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)實現(xiàn)了快速成長。

繚繞典型居家場景，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)于921勾當(dāng)中，以家用電器特點品類日、質(zhì)選好家特點品類日、家居家裝特點品類日、手機(jī)數(shù)碼特點品類日4個主題品類日勾當(dāng)，為消費者打造了一個集 內(nèi)容+電商 為一體的場域，讓消費者能裝點品質(zhì)糊口，同時得到夸姣的內(nèi)容體驗。

于「家用電器」特點品類日，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)結(jié)合海信、海爾、科沃斯等多個耳熟能詳?shù)男袠I(yè)年夜牌開啟特點直播間和福利勾當(dāng)，為泛博消費者帶去家居寶藏好物；于「質(zhì)選好家」特點品類日，于品牌直播間啟動福利專場，為用戶帶來水星家紡、躺島等超值正品尖貨；于「家居家裝」特點品類日，芝華仕、林氏家居等品牌官方直播間推出總裁專屬超等福袋、5折福利、限量秒殺等寵粉福利和優(yōu)惠；于「手機(jī)數(shù)碼」特點品類日，華為、榮耀、年夜疆等品牌開啟花式種草福利及預(yù)約有禮勾當(dāng)，為用戶打造了一場消電家居特點品類好物節(jié)。

此外，抖音電商還有經(jīng)由過程爆款單品和品質(zhì)優(yōu)價籠罩用戶差別的品類需求，為消費電子家居糊口行業(yè)打造品牌嘉年華勾當(dāng)，不僅讓用戶快速得到優(yōu)價扣頭，也為商家商品發(fā)賣提供助力。

毗連商品及用戶，消費電子家居糊口行業(yè)探索出謀劃之道

繚繞「全域興致電商」，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)將謀劃場域從內(nèi)容場延長至中央場及營銷場，構(gòu)成了更富厚的營銷場域。商家不僅可以經(jīng)由過程內(nèi)容實現(xiàn)「貨找人」，還有能經(jīng)由過程抖音商城、搜刮、店肆/櫥窗等泛商城進(jìn)口，精準(zhǔn)晉升「人找貨」的效率。好比，添可、榮耀、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌踴躍介入921好物節(jié)勾當(dāng)、承接及轉(zhuǎn)化流量，得到了買賣新增量的同時，也探索出了本身的抖音商城謀劃之道。

于抖音，不管是商品消費還有是內(nèi)容消費，人與貨的瓜葛逐漸變患上越發(fā)富厚及多元。以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，經(jīng)由過程清楚的品牌計謀及人道化的貨色陳設(shè)與保舉，單類目GMV同比增加773.4%，沉浸式的家庭場景讓用戶感同身受，抖音搜刮指數(shù)顯著晉升。

以場景化搜刮為陣地，消費電子家居糊口行業(yè)于921好物節(jié)時期買通了「人找貨」鏈路的主要進(jìn)口。添可經(jīng)由過程 猜你想搜 及搜刮詞遐想優(yōu)化，讓用戶的品牌搜刮舉動晉升了91%，讓對于家庭清潔有需要的人存眷到直播間，動員該品牌GMV同比增加71%；此外，經(jīng)由過程于抖音商城各種勾當(dāng)頁面及頻道等場景踴躍介入超值購、低價秒殺、直播精選、品牌館等富厚勾當(dāng)，添可實現(xiàn)了品效兩重提效。

消費電子家居糊口行業(yè)人氣品牌于921好物節(jié)時期再次進(jìn)級了人群運營弄法。以榮耀為例，除了了發(fā)布明星代言視頻、達(dá)人短視頻種草、經(jīng)由過程東方甄選、琦兒等達(dá)人的直播先容外，還有于直播間增設(shè)了新人禮金、積分扣頭、會員專屬福利等差別弄法，實現(xiàn)了全賬號粉絲增加跨越5萬，官方旗艦店粉絲增量比擬618時期晉升133%。

踴躍承接平臺中央化流量，消費電子家居糊口行業(yè)于921好物節(jié)時期找到了新的時機(jī)點。以芝華仕為例，除了了經(jīng)由過程數(shù)十位頭部達(dá)人帶貨，品牌緊貼921年夜促節(jié)點、介入抖音電商「品牌嘉年華」等平臺弄法，GMV同比增今年會jinnianhuicom加174%，鞭策新品C230儲物床實現(xiàn)銷量年夜幅增加。

之內(nèi)容驅(qū)動買賣增加，助力品牌商家實現(xiàn)品效合一

于這次921勾當(dāng)中，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)聯(lián)動商家和達(dá)人舉行開箱種草、直播間、短視頻內(nèi)容場打造等弄法，進(jìn)一步助力商家發(fā)賣。

對于在數(shù)碼行業(yè)來講， 你有多久沒換手機(jī)了 年青報酬甚么不肯意換手機(jī) 等話題已經(jīng)經(jīng)申明：手機(jī)品牌的謀劃重點正于逐漸從新用戶改變?yōu)榱擞袚Q機(jī)需求的用戶。抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)推出#華為Mate50系列抖音商城發(fā)售 話題，朱梓驍、郝劭文等明星達(dá)人及百位優(yōu)異創(chuàng)作者介入互動；針對于用戶換機(jī)需求，倡議測評挑戰(zhàn)賽，并吸引消費者存眷華為商城直播間和商品，滿意用戶購物需求。

以家紡行業(yè)為例，挺括耐用、久洗不壞的床單、被罩已經(jīng)經(jīng)不是用戶的心頭所愛。對于用戶來講，選擇一件家紡用品不只為了抵擋嚴(yán)寒、更是為了表現(xiàn)本身的個性。921時期，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)針對于家紡四件套產(chǎn)物，倡議#一秒鋪床單挑戰(zhàn) 話題挑戰(zhàn)賽，浩繁達(dá)人和家紡相干優(yōu)質(zhì)商家介入發(fā)布意見意義短視頻對于相干產(chǎn)物舉行花腔種草，意見意義的糊口場景、簡樸易學(xué)的互動，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容讓家居日用品類的商家遭到更多消費者存眷。

縱不雅抖音921好物節(jié)，「質(zhì)選好家」特點日的商家體現(xiàn)可圈可點。「質(zhì)選好家」經(jīng)由過程發(fā)布「夸姣家居研究所第2期 家居夸姣力家場景營銷趨向分享」展示了921好物節(jié)時期的各人居類目營銷趨向，幫忙品牌商家掌握家庭場景下的趨向變化。921時期會商度高的夸姣家居話題要害詞出爐，經(jīng)由過程對于用戶各人居類目商品的采辦舉動闡發(fā)，發(fā)明銅師傅《手中有錢》、富光世界杯IP款保溫杯、林氏家居設(shè)計師明星同款潮水沙發(fā)等人氣商品是用戶超想擺設(shè)的居家好物，921時期推出的家居新品也很富厚，郁金噴鼻16件套陶瓷餐具、美克美家午后噴鼻頌梳妝臺套裝等陸續(xù)幫忙更多用戶裝扮胡想之家。

經(jīng)由過程行業(yè)趨向話題和創(chuàng)意內(nèi)容對于用戶種草，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)助力商家實現(xiàn)從內(nèi)容場到中央場的轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，#夸姣糊口家 話題播放量超9億，于921時期，諸多品類商家經(jīng)由過程優(yōu)質(zhì)內(nèi)容動員買賣增加。除了此以外，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)還有聯(lián)動品牌、明星、達(dá)人組建「懂你所愛種草天團(tuán)」，組隊為用戶種草家居糊口好物。經(jīng)由過程各類優(yōu)惠和買贈福利，為用戶糊口帶來營建新鮮感及幸福感的家居好物，讓消費者于抖音電商碰見懂你的潮電家居。

聚焦品牌云零售模式，摸索零售業(yè)態(tài)新弄法

921好物節(jié)時期，消電家居行業(yè)云零售新模式迎來新增加。經(jīng)由過程差異化的 貨色-辦事 幫忙有線下門店的商家富厚發(fā)賣渠道；以線上賬號助力線下門店開播，經(jīng)由過程零售中臺實現(xiàn)定單流轉(zhuǎn)，幫忙商家實現(xiàn) 云零售 布局轉(zhuǎn)型；品牌可以于中臺處置懲罰抖音線上定單，一鍵實現(xiàn)快遞、門店自提、門店配送等辦事。

如今，云零售成為消費電子家居糊口行業(yè)的新趨向。抖音電商消電家居行業(yè)聚焦云零售模式，經(jīng)由過程重構(gòu)「人貨場」瓜葛，幫忙商家拓展謀劃陣地，買通線下買賣，多維度晉升用戶消費體驗，更好地實現(xiàn)長效謀劃，手機(jī)數(shù)碼行業(yè)賽道中，遐想品牌打造了一支成熟可復(fù)用的品牌達(dá)人矩陣；內(nèi)部按期開展專項培訓(xùn)，培訓(xùn)規(guī)模籠罩產(chǎn)物、營銷、直播、短視頻各方面的技巧弄法，加深天下經(jīng)銷商對于品牌內(nèi)容的理解，幫忙遐想的經(jīng)銷商疇前店后廠的離散買賣做成籠罩天下的年夜買賣。

家居家裝賽道中，TATA木門聯(lián)合抖音電商921好物節(jié)勾當(dāng)，經(jīng)由過程線上線下聯(lián)動提早舉行氣氛營建、店員導(dǎo)購培訓(xùn)、線下互動指導(dǎo)直播間互動抽獎；線上聯(lián)合短視頻預(yù)報、明星直播間、線上線下聯(lián)動直播間等情勢，幫忙TATA實現(xiàn)云零售轉(zhuǎn)型，晉升品牌影響力及發(fā)賣轉(zhuǎn)化路徑。手機(jī)行業(yè)賽道中，vivo介入921好物節(jié)勾當(dāng)，品牌推出多重價格福利, 經(jīng)由過程重磅頻道、超值購、搜刮助力，助力消費者實惠購物。

此外，年夜量各人電、小家電、個護(hù)電器、家紡、家居日用、廚具、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼范疇商家踴躍介入云零售模式摸索，經(jīng)由過程線上線下生意業(yè)務(wù)鏈路的買通，實現(xiàn)銷量快速晉升。

這次921好物節(jié)勾當(dāng)中，抖音電商消費電子家居糊口行業(yè)充實開展內(nèi)容場、中央場、營銷場的協(xié)同謀劃。經(jīng)由過程短視頻、直播、商城、搜刮等全場景結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)貨找人及人找貨消費鏈路的全籠罩，幫忙商家降本提效，快速轉(zhuǎn)化。以更多 正品好物 及 質(zhì)選優(yōu)品 讓更多用戶于抖音電商碰見懂你的潮電家居，創(chuàng)造你愛的家。（編纂：楊艷）